I Kina finns det inte bara alla hjärtans dag utan även ”singlarnas dag”, vilken infaller 11 november eftersom datumet den dagen ju är 11/11.
Under singlarnas dag uppmanas kinesiska konsumenter att köpa något till sig själva, eller kanske till någon man är hemligt förälskad i men inte vågar uttrycka sin förtjusning inför.
Kort sagt är singlarnas dag ett datum då den kinesiska konsumtionen skjuter i höjden, eftersom butiker och återförsäljare under denna dag tävlar om kundernas gunst med olika rabatter och erbjudanden.
Den allra största aktören är självklart Alibaba, som i år återigen spräckte rekordet för försäljning under 24 timmar. På Alibabas plattformar såldes varor för inte mindre än 14,3 miljarder dollar – eller 125 miljarder svenska kronor – under 11 november.
På bara en minut – närmare bestämt en minut över midnatt 11 november – köptes varor för en miljard dollar på Alibabas plattformar. Under hela dygnet mottog Alibaba sedan i genomsnitt 120 000 orders per minut.
Alibabas försäljning var på dessa 24 timmar större än Facebooks inkomster för helåret 2014, och även större än hela Laos BNP. Men betydligt viktigare som måttstock så var Alibabas försäljning också över förväntningarna och 60 procent större än under samma dag förra året; det tog bara tolv timmar innan företaget överträffade fjolårets hela 11 november.
Denna privatkonsumtion på 125 miljarder kronor under en enda dag blir givetvis ännu större om man räknar in Alibabas konkurrenter, såväl online som fysiska butiker. Det enorma beloppet kan komma som en överraskning för de som på senaste tiden tagit del av de krisartade rapporter om Kinas vikande ekonomiska tillväxt som media pumpat ut på sistone.
Det är förvisso sant att Kinas ekonomiska tillväxt sjunker. I början av november sade landets president att Kina kommer uppleva en tillväxt på i snitt 6,5 procent perioden 2016-2020. Det är betydligt lägre siffror än vad vi vant oss vid de senaste årtiondena; så sent som 2007 var Kinas tillväxt 14,7 procent.
Men det är samtidigt viktigt att förstå att faktumet att Kinas tillväxt sjunker inte nödvändigtvis betyder alla sektorer inom ekonomin backar. För Kina är nämligen samtidigt i färd med att ställa om sin ekonomi från statliga investeringar till inhemsk konsumtion.
Samtidigt växer användningen av internet så det knakar; landet nådde 667 miljoner internetanvändare denna sommar, vilket är långt fler än vad det finns invånare i hela EU. Sammantaget fick detta kinesiska konsumenter att spendera 450 miljarder dollar online i fjol, en siffra som förväntas mer än dubblas till 1 000 miljarder dollar redan år 2018.
Detta var något som jag tryckte på i artikeln ”Alibaba första offret för Kinas vikande ekonomi” här på Finansliv i september i år. Där skrev jag om hur den ansedda tidningen Barron’s just prytt sin framsida med en varning om att Alibabas aktie – som då just gått under sitt introduktionspris på 68 dollar – riskerade rasa ytterligare 50 procent. (Rapporten bidrog även till att Forbes sänkte sin värdering av aktien.)
Barron’s pekade i sin rapport på stagnationen för Kinas ekonomiska utveckling, och ifrågasatte samtidigt sanningshalten i Alibabas egna tillväxttal efter som de skilde sig väsentligt från kinesiska myndighetsstatistik. Jag vände mig redan i artikeln 18 september emot Barron’s rapport, eftersom tidningen inte verkar förstå dynamiken i Kinas ekonomi:
Det finns flera läxor att lära av Alibabas utveckling. Till att börja med är det tydligt att Kinas skakiga ekonomiska tillväxt kan komma att drabba många aktier som är beroende av landets ekonomi.
Men det finns även en tendens att bedöma de delar av ekonomin (här näthandel och konsumtion) som går bra, på ett vis som istället överensstämmer med den trista framtidssynen som helhet.
Kinas ekonomi står utan tvekan inför stora utmaningar. Men det finns fortfarande aktörer verksamma inom rätt områden som kan fortsätta slå mynt även om tillväxten avtar något. Därför kommer Alibabas aktie inte sjunka med ytterligare 50 procent.
Singlarnas dag visar med all tydlighet att det inte råder någon kris hos kinesiska konsumenter, trots att Kinas tillväxttal minskar något. Alibabas aktie letade sig också över 80 dollars-strecket i början av november, och har därmed alltså stigit betydligt sedan Barron’s illavarslande rapport.
Statistiken från singlarnas dag blottlägger även mycket annat intressant om den kinesiska marknaden. Vilket jag också skrivit här på Finansliv tidigare, så är det mobilt internet som växer absolut snabbast i Kina. Hela 68 procent av alla orders som Alibaba mottog 11 november gjordes inte från en dator, utan från en mobil plattform.
Många kineser – exempelvis min flickvän – äger inte ens en dator utan sköter all sin shopping alla sina ärenden via mobiltelefon eller platta.
Vidare blir det också allt tydligare för utländska företag och märken att det är mer effektivt att sälja sin varor genom inhemska plattformar, snarare än att sätta upp egna nätbutiker.
Och störst av alla dessa plattformar är Alibaba, som stod för 80 procent av försäljningen online i Kina under singlarnas dag.
Det finns nu över 40 000 återförsäljare som säljer 30 000 märken från 25 olika länder på Alibabas plattformar i Kina. Företaget siktar på att öka antalet under nästa år.